Låt oss tala om PageRank och link building inom SEO

Vad är SEO? 🤖

Webben som ni vet är en egen värld i sig och SEO är en del av den världen. Akronymen SEO står för Search Engine Optimization. Men vad är det? Jo, varje gång du använder Google eller Yahoo (eller vilken söktjänst som helst) för att söka fram något så använder du dig av deras sökmotorer, och dessa sökmotorer använder sig av algoritmer för att söka igenom hela webben för att hitta det som matchar det du sökte efter. Algoritmerna i sig använder sig av ‘crawlers’, ‘indexering’ & ‘rankning’ för att göra denna analys.

Crawlers, indexering & ranking

Crawlers är i princip bottar som skickas ut av sökmotorer för att spana vilka hemsidor som finns, för att sedan samla information om dem. Om det kommer ytterligare information kring en hemsida som redan finns i deras lista så uppdaterar de den informationen. Crawlers hoppar från länk till länk, så om man har en ‘dold’ länk som det inte finns en koppling till från någon annanstans i en hemsida så blir det svårt för crawlers att kunna spara ner information om den länken.

Den information som samlas in av crawlers kommer sedan att indexeras. Värt att notera är att informationen samlas inte bara för att, utan det finns även algoritmer för att kolla kvaliteten på innehållet. Om man har repeterat innehåll, innehåll som ser ut att vara spam, har duplicerade länkar, eller som nämndes ovan att crawlern inte kunde nå innehållet så finns det en risk för att hemsidan och dess innehåll inte indexeras.

Genom att ha bra och relevant innehåll kan man pusha för bättre rankning. Skriver du in pannkaksrecept i sökfältet så är det resultatet av crawlers indexering av de hemsidor med mest relevant information som visas som toppresultat. Detta kallas även för organisk trafik, dvs den trafiken som naturligt lockar en användare till en hemsida. Ett annat alternativ är köpt trafik. Det är den organiska trafiken man önskar förbättra, eftersom köpt trafik är mer eller mindre reklam eller att man ‘köper’ vissa sökord. Det man gör är att man betalar en viss summa för ett ord/fras och då visas man överst när någon söker på det ordet/fraset. Kortfattat kan man säga att ju högre rank, desto bättre chans har man att hamna överst på listan av användarens sökresultat.

(Ibland kommer reklam länkar först, men det är lite separat från detta, så jag kommer inte gå in på det.)

Okej nu vet jag om SEO, vad är PageRank? 📈

Inom traditionell SEO finns det en algoritm som kallas PageRank och denna algoritm används av Google för att rangordna resultatet av sökmotorn. Det är en av flera algoritmer som används för att t.ex. mäta vikten av en hemsida. Algoritmen mäter antalet seriösa hemsidor (vi kommer till detta senare) som länkar till en hemsida och detta ska då estimera hur viktig den sidan är.

Så det innebär alltså att om ett antal hemsidor (de lila bubblorna) länkar till en hemsida B (den röda bubblan) så kommer hemsida B’s SEO index att förstärkas och därmed få större vikt och ev. leda till bättre index-värde.

Bild från Wikipedia

Ett exempel på en röd hemsida skulle vara en officiell myndighetssida, t.ex. Krisinformation.se. Massvis med hemsidor runtom Sverige länkar till Krisinformation.se när det kommer till nyheter kring restriktioner etc, det gör att den blåser upp enormt. Men vad händer med hemsida C (den oranga bubblan)? Den är nästan lika stor som hemsida B, dessutom är det hemsida B’s enda länkning. Eftersom hemsida B har fått ett bra rykte och har en trovärdighet så kan den lyfta upp hemsida C. Eftersom algoritmen förlitar sig på Krisinformation.se kredibilitet så antar den att de inte skulle länka till vilken hemsida som helst så därför är hemsida C förmodligen lika pålitlig och viktig.

Nu till det roliga, link building 🔗

Som allt annat inom web finns det white hat & black hat:ers inom SEO. White hat SEO är optimering för att förbättra upplevelsen för användaren av dessa hemsidor, målet är att skapa hemsidor av kvalité som uppfyller användarens syfte med att besöka hemsidan. Black hat SEO är optimering är för att tillfredsställa bottarna. Ett sätt att göra det är att försöka manipulera PageRank, genom att få flera av ens egna låtsas hemsidor (det är hemsidor med oseriös innehåll skapad för endast ett syfte) att peka mot en specifik hemsida som man vill lyfta fram. Det finns tjänster som erbjuder detta, anlitar man dem så köper de upp domäner och slänger upp massvis med exempelvis Wordpress hemsidor (för att efterlikna de lila bubblorna ovan) och kan då snabbt leverera en SEO förstärkning.

Som jag nämnde så är inte PageRank längre den enda algoritmen som Google använder för att hantera indexering & rankning, så man kommer inte så långt med detta längre. Trots att detta inte är olagligt så gillar inte Google det alls, och upptäcker de att man har försökt fuska sig till ett SEO rank så blir man snabbt straffad (i form av förlorad Google listning) och alla hemsidor som länkade till den straffade hemsidan blir också straffade. Riktigt maffia-beteende, som att de kommer efter dig och alla i din familj.

Detta hände det amerikanska klädesmärke företaget JC Penny, de gick från att dyka upp först när en användare sökte på ordet ‘tröja’ eller ‘klänning’ vilket är väldigt populära sökord så självklart är slaget om första plats stort och komplicerat (och ibland dyrt), till att hamna på Googles 78:e sida. Det kan var lite farligt för de företag vars hela affär snurrar kring t.ex. online-shopping, man kan förlora enorma mängder med pengar när man förlorar sin rankning. (Här kan du läsa mer om skandalen).

Detta kan vridas ännu mer och användas som sabotage. Nu när man vet att Google straffar så hårt, varför inte anlita en sådan tjänst för att skapa låtsas hemsidor för att senare peka mot en konkurrents hemsida. Det kan kännas lockande att putta bort konkurrenten och se till att ens egna hemsida hamnar överst. Det är tyvärr inte ovanligt.

Det där lät lite läskigt, vad gör man om man skulle bli straffad av Google? 🤔

Kom ihåg, precis som allt annat så är det är du, eller ditt företag, som har ansvar över din produkt eller din hemsida och därmed hemsidans SEO. Upptäcker man att hemsidan har kopplingar till dåliga/oseriösa hemsidor finns det några sätt man kan gå tillväga för att hantera situationen.

1. Försök kontakta ägarna till dessa hemsidor som länkar till din hemsida och be dem ta ner länkningen.

2. Använd Google Disavow Links för att kontakta Google direkt för att säga att “dessa länkningar var inte avsiktligen kopplade. Räkna inte med dem när ni evaluerar min hemsida.” Anledningen till att det här alternativet inte är på plats nummer ett, är att Google tar sin tid för att undersöka och verifiera att det du säger stämmer, och i.o.m att verifikationen tar tid så vill de att du i första hand försöker lösa problemet själv.

3. Om du har behov av att på flera ställen länka till andra hemsidor, men inte förebygga från att verka som en oseriös hemsida eller försöker förstärka andra hemsidor kan du använd `rel="nofollow"` i dina länkar .

Visst var det här kul?

Så nu vet vi lite om SEO och PageRank inom Google. Andra sökmotorer som Yahoo och Bing har också algoritmer som de förlitar sig på för att sköta vilket resultat som sökmotorn ska visa först. Men Google är störst, så därför fokusera jag på dem.

Det viktigaste att komma ihåg är att Google kan vara snabba på att straffa, men ta flera månader innan du får tillbaka din SEO ranking, så se till att hålla koll på din hemsida.

Link building är såklart inte det enda sättet en SEO black hat:are skulle vilja/försöka för att manipulera för bättre SEO, utan några andra kända metoder är:

• Keyword stuffing: att man fyller hemsidan med nyckelord som egentligen är irrelevanta för din hemsida, men de är ‘populära’ så man lägger till dem ändå.

• Invisible Text: Lite som ovan, man anger irrelevanta sökord eller kod i som ‘osynligt’ (för användaren) text, men som kan fångas upp av crawlers.

• Page Swapping: Här bygger man upp hemsidor som har bra innehåll och SEO, sedan byter man ut innehållet mot något annat. Resultat man vill uppnå här är att skapa flera hemsidor som har ‘bra’ SEO-ranking, för att kunna sedan kunna sälja vidare.

Vill du veta mer om SEO finns Googles SEO startup guide, eller allmänna SEO-nyheter på Search engine land.